„…The Times discussed its approach to newsletters, some of which are getting open rates topping 70 percent. …“ digiday.com

Snapchat, Instagram, WhatsApp… . Richtig cool wirkt ein Newsletter im Vergleich dazu nicht. Macht nichts. Dieses Format scheint aber zu funktionieren. Die New York Times scheint dafür Beleg zu sein:

„The New York Times has caught the newsletter fever. In the past year, it has launched a dozen of them — it now has a total of 33. …“ digiday.com.

Allerdings haben die Kollegen der NYT dabei einen entscheidenden Kurswechsel vollzogen.

“Historically, the newsletter has just been based on our sections,” said Dork Alahydoian, executive director of product at the Times. “We realized that’s not necessarily what people are interested in. So we’ve been exploring two ways of looking at it — going beyond sections to lifestyles and different themes. The other approach is going much narrower. It’s no longer a one-size-fits-all.”

Neuerungen sind:

  • die Abkehr vom Ressort-Newsletter
  • das Experimentieren mit unterschiedlichen Designs und Layouts
  • Abkehr von der RSS-Speisung des Newsletters, stattdessen „handgeschriebene“ Texte

Indiz dafür, dass das Vorgehen der Times nicht völlig erfolglos sein kann, ist der Umstand, dass die Zeitung Anzeigen in die Newsletter verkauft. Die Zahl der Abonenntne indes veröffentlicht das Blatt nicht.

Quelle: How The New York Times gets a 70 percent open rate on its newsletters – Digiday